项目背景：

“一部中国陶瓷史，半部在浙江，一部浙江陶瓷史，半部在龙泉。”

2006年，“龙泉青瓷烧制技艺”入选第一批“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”。2009年，“龙泉青瓷传统烧制技艺”入选“人类非物质文化遗产代表名录”，填补了“人类非遗”中陶瓷的空白，彰显中国文化的同时，成为龙泉青瓷发展史上的里程碑，也是联合国教科文组织宣布设立该名录后至今全球唯一入选的陶瓷类项目。

我国经济保持中高速增长。党的二十大报告明确了未来五年我国发展的主要目标任务，“经济高质量发展取得新突破”排在首位。从经济增长看，2023年我国GDP超过126万亿元，增速比2022年加快2.2个百分点。从就业看，就业形势总体改善，全年城镇调查失业率平均值比上年下降0.4个百分点，特别是农民工就业形势改善比较明显。从物价看，物价总体保持温和上涨，全年居民消费价格指数（CPI）上涨0.2%，核心CPI上涨0.7%。从国际收支看，全年货物出口增长0.6%，年末外汇储备超过3.2万亿美元。

从2019年到2023年，中国陶瓷产品的出口数量整体呈现增长趋势。例如，2021年1-10月的出口数量为1517万吨，相比2020年同期增长了116万吨，同比增长8.4%。而到了2023年，出口数量进一步增加到1904万吨，相比2022年同期增长了71万吨，同比增长5.3%。这表明中国陶瓷产品在国际市场上的需求持续增长，出口数量稳步上升。出口金额方面，2021年10月的出口金额为285506.8万美元，同比增长19.8%，显示出出口金额的快速增长。然而，2023年的数据显示出口金额为2607726.6万美元，相比2022年同期减少了639818.3万美元，同比下降15.4%。这种下降可能是由于多种因素，如国际市场环境的变化、贸易政策的调整、原材料成本的波动等。

图 1 中国陶瓷产品出口数

随着国家政策对我国非物质文化遗产支持力度不断加大，非物质文化遗产保护和继承的重要性日渐凸显，为进一步传承我国古典精华，更好的落实国家政策，此时是让更多人了解龙泉青瓷，向世界宣扬中国的瓷文化的好时机。

项目简介

随着我国经济迅速发展，习近平提出：“要增强文化自信和价值观自信”。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有坚定的信心。正因我们提倡的“文化自信”有其深厚根基，越来越多具有传统文化特色的产品被市场接受。我们有博大精深的优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求。在国家鼓励传承非物质文化遗产的大环境下，我国传统文化市场发展态势良好，存在着市场发展的机遇，但也存在市场间的竞争。

消费者对青瓷的需求呈现出多样化的趋势。一方面，消费者更注重青瓷的艺术性和文化内涵，对于传统图案和色彩的要求也越来越高；另一方面，消费者也更注重青瓷的实用性和装饰性，将其作为家居装饰的一部分。此外，一些消费者还对具有个性化定制需求的青花瓷表现出浓厚的兴趣。消费的主要群体如下：00后、90后等年轻用户：

这类群体多为在校学生或刚毕业的年轻人，对中国传统文化有浓厚兴趣。追求个性化和创新，喜欢通过社交媒体分享自己的独特视角和创意作品。

重视文化传承和创新精神的结合倡导环保和可持续发展，对宏扬瓷的环保制作和使用持开放态度强调个人表达和自我实现，通过宏扬瓷展现个人品味和生活态度。因此宏扬瓷在创作上注重年轻人的个性化设计的同时，结合现代审美，并融入现代生活，设计了日常餐具和装饰品。

图 2 青瓷消费者分布图

“窑烧瓷，瓷载茶，茶引客，客至宿”营销模式创新

创新提出“窑烧瓷，瓷载茶，茶引客，客至宿”四个板块业务合一，从龙窑烧制—创立茶品牌—开设民宿，整个系统形成了一个完整的供应链销售模式,带动地方就业，实现创新助农新业态， 形成一个完整的供应链销售模式。

图 3 “四合一”销售供应链

多品类生活化文创产品

推出了系列文创产品，将青瓷传统文化与当今时代的文化相结合，既能让传统文化走进生活，让物品因为增加创意而更有趣味，以一种全新的艺术形式让更多的人可以愉快的接受青瓷文化，获得精神享受。

图 4 文创产品

异质媒介推广

为符合当前互联网多媒体 IP+宣传 的发展模式，在宏杨瓷的销售上，采取了线上线下结合的模式，将传统文化活动搬上互联网舞台，实现利用文化创造经济价值为符合当前互联网多媒体IP+宣传的发展模式。

图 5 多向宣传渠道

完善的售后服务

宏杨瓷客户在需要售后服务时，可通过多种渠道联系企业，如电话、邮件、抖音等。企业接到客户售后服务请求后，进行问题诊断，向客户提供可行性解决方案。在客户接受解决方案后，持续跟进积极回应客户反馈。

图6 售后流程服务图

“教学做”三合一的模式

企业针对小学生和大学生开展课外研学活动同时培养发展专业性人才，正在与浙江省相关院校进行交流，为开展针对小学生和大学生的陶瓷艺术研学活动，以“教学做”三合一的模式，让学生参与到实践活动中来，以更开放的方式激发学生的创新思维与创作能力。

二、取得了哪些成绩

1、项目顺利完成立项，按要求完成相关研究工作。

2、组员团队协作、戮力同心，正在完成品牌形象设计及策划书。

三、是否达到预期效果

已有预期效果雏形。

四、项目开展过程中还存在的问题

1、合理规划实地考察，体验青瓷制作时间安排。由于宏杨瓷地处浙江南面，团队成员需安排好各自时间前往考察。

2、提高队员间协作能力、沟通交流能力。在项目开展初期，团队成员互相熟悉度不齐，协作力需要进一步加强。

3、完善项目品牌形象设计。在项目完成过程中，团队成员需要进一步掌握专业知识完成宏杨瓷品牌形象设计。

团队成员

管昌红

山东英才学院商学院本科审计学2301级学生，现任大学生校团委干事，思维创新，个性活跃，注重理论联系实际，热情开朗待人友好。成功立项2024年山东省大学生创新创业训练计划《金品窑·弘扬瓷》项目。在全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨(新加坡)全球品牌策划大赛荣获山东省二等奖；在全国大学生数据分析科普知识竞赛荣获三等奖；在校级“挑战杯”大学生创新创业计划竞赛荣获二等奖。

李晨茜

山东英才学院2023级本科国际商务2301级的学生，现任本科国际商务班级副班长、大学生艺术团舞蹈部干事，具备良好的学习能力和探究能力，性格活泼开朗，善于沟通交流，集体荣誉感强。获得“军训优秀学员”、“优秀共青团员”称号。参加大学生创新创业比赛获得省级立项；积极参与“三下乡”暑期社会实践活动。

叶嘉辉

山东英才学院商学院本科金融工程AISEC2201级学生，热情助人，擅长与团队成员沟通交流，有较强的团队意识和责任意识。担任小组组获得美国大学生数学建模竞赛H奖；在山东省大学生跨境电商创新实践大赛外汇模拟竞赛中获得唯一的省级一等奖。山东省创新创业及创意第十五届全国大学生电子商务竞赛“创新创业及创意”挑战赛省级一等奖；在全国第二届高校数智化商业决策创新大赛学生组区域赛数智商业决策赛道中荣获本科组二等奖；全国第二届高校数智化商业决策创新大赛学生组区域赛数智商业决策赛道中荣获本科组二等奖。

张韵诗

山东英才学院设计学院本科环境设计2202级学生。现任环境设计2202班班委，性格开朗随和，有较强团队意识，具有强烈的责任感，成绩优秀。在2023全国大学生创客大赛自主命题赛道荣获山东总决赛一等奖；在2023全国商业精英挑战赛品牌策划竞赛荣获山东省总决赛二等奖；在2023全国高校商业精英挑战赛创业竞赛创业计划赛道荣获山东省总决赛三等奖；在2023全国高校商业精英挑战赛环境设计赛道荣获山东省总决赛三等奖等。

刘珂瑶

山东英才学院商学院本科审计学2201级学生，热情助人，擅长与团队成员沟通交流，有较强的团队意识和责任意识。在全国商业精英挑战赛国际贸易竞赛荣获山东省二等奖；在山东省大学生创客大赛中荣获省二等奖；在山东省大学生环境设计创新创意大赛大赛荣获省三等奖；在全国高校市场营销大赛荣获一等奖。